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2015年5月份志高海尔空调销售情况对比分析

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发表于 2015-6-17 10:25 | 显示全部楼层 |阅读模式

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[家电网HEA 6月15日原创]五月份作为夏季的开始,天气也是一天比一天热,作为消暑降温的神器——空调,在5月份的销售情况也是火爆异常,志高和海尔当然也不甘落后,在这场没有硝烟的“战场”上,都在尽力“厮杀”,争夺那份只属于自己的“阵地”。
根据JDW大数据研究提供的线上最新监测结果(主要包括京东商城,苏宁易购)显示,五月份空调市场份额分布情况如下:

从表中我们可以看出,5月份海尔和志高的空调市场份额分别为7.76%和6.84%,相差0.92个百分点,排第四、六名,其中海尔在各个价位都有产品销售,志高主打中低价位产品。下面小编主要对海尔和志高两个品牌的空调销售情况进行对比分析。
5月份志高海尔新品推出情况对比分析

我们可以从上图明显看出,志高在五月份共推出14款新品,价格在1500-8000元之间,其中,在尚帝乐购电器专营店销售的志高(CHIGO)NEW-GD9T8C3壁挂式1匹单冷净化家用空调价格最低,为1799元,在苏宁销售的志高空调KFR-51LW/IBP88+N3A+Y2价格最高,为7290元;海尔共推出57款新品,价格在1500-20000元之间,其中,在海尔海迅专营店销售的海尔(HAIER) KF-23GW/06NGA13套机和在京东上销售的海尔(Haier) KFR-23GW/06NGA13 1匹壁挂式定频冷暖空调价格最低,都为1599元,在苏宁上销售的海尔空调SKFR-72LW/11WAB22A(香槟金)套机价格最高,为19999元。
在1000-3000元价格范围内,志高推出9款新品,占总的新品推出数量的64.3%,海尔推出14款新品,占24.6%;在3000-6000元价格范围内,志高推出4款新品,占28.6%,海尔推出14款新品,占24.6%;在6000-10000元价位范围内,志高推出1款新品,占7.1%,海尔推出18款新品,占31.6%;在10000元以上价格范围内,志高未推出新品,海尔推出11款新品,占19.2%。可以看出志高主打中低价位产品,海尔则在每个价格范围均匀新品推出,新品覆盖面比较广。
在5月份所有的热销新产品(每个价格区间热销的前15款产品)中,在1000-3000元价格范围内,海尔有3款新品上榜,在3000元以上价格范围内,海尔有4款新品上榜,志高在两个价格区间都没有新品上榜。
5月份志高海尔热销产品情况对比分析


从以上两图可以看出(注:仅提取品牌前15款热销产品),志高的热销产品都主要分布在1000-3000元价格范围内,并且所占的总的市场份额和销售份额也相对比较高,这类产品以1匹以上的壁挂式家用空调为主。对于海尔空调来说,其热销产品主要分布在2000元左右价格范围内,和志高一样,这部分产品所占的总市场份额和销售份额也比较高,且产品以1匹以上壁挂式冷暖变频无氟环保空调为主。
在5月份所有的热销产品(仅提取热销产品前15款)中,海尔只有型号为KFR-50LW/08UAC13的产品,以4899元的价格和0.31%的是长份额上榜京东热销产品,志高NEW-GD9F1H3以1699元的价格和2.26%的市场份额以及志高KFR-51LW/N33+N3以3499 的价格和0.37%的市场份额上榜京东热销产品,其中志高志高NEW-GD9F1H3同时上榜苏宁热销产品。
5月份志高和海尔在京东和苏宁各自总份额对比分析

由上表可知,志高在京东的总市场份额为6.36%,海尔为6.89%,海尔比志高多0.53个百分点;而在苏宁易购上,志高的总市场份额为8.57%,海尔为8.80%,海尔仍然要比志高多0.23个百分点,可见无论在京东还是苏宁,海尔的销售情况都比志高要好。仅对品牌本身来说,志高和海尔在苏宁所占的市场份额都比在京东上的要多。               
                (家电网? HEA.CN)
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