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【建言献策】瑞金为什么没能成为红色旅游第一品牌?

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发表于 2017-1-11 18:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

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瑞金为什么没能成为红色旅游第一品牌?锦坤石章强 2017-01-11 03:38; a5 k" b3 F. z" P
从2004年国家提出发展红色旅游以来,各个拥有红色历史的城市都拼命抓住机会实现脱胎换骨式的发展。然而,作为中华苏维埃中央政府所在地的瑞金,其红色地位甚至超过了北京,2015年还被国家明确为共和国摇篮,但为什么就没能成为红色旅游第一品牌,甚至还几乎被大家所遗忘了呢?
瑞金为什么没能成为红色旅游第一品牌?
文/石章强 杨宝生
2016年12月1日,“重走长征路”红色旅游精品线路发布暨启动仪式在江西省赣州市于都县中央红军长征出发地纪念广场启动,“重走长征路”活动的开展,红色旅游和红色旅游城市再一次显现的公众视野。
“重走长征路”启动仪式为何是在于都?而不是在长征出发地、中华苏维埃中央政府所在地的瑞金呢?
从2004年国家提出发展红色旅游以来,各个拥有红色历史的城市都拼命抓住机会进行建设,红色旅游如火如荼的进行着,然而红色旅游城市的成绩千差万别,“重走长征路”启动仪式在于都而没有在瑞金举行就是最好的例证。
作为中华苏维埃中央政府所在地的瑞金,其红色地位甚至超过了北京,2015年还被国家明确为共和国摇篮,但为什么就没能成为红色旅游第一品牌,甚至还几乎被大家所遗忘了呢?
红色旅游城市大混战

# i# Z! d4 N) O4 O5 C
经过国家和各级政府的支持和建设,我国红色旅游已出现城市大混战局面,呈现出“一线双雄”、“二线三国杀”、 “三线七国混战”的主要竞争格局!
1、一线双雄:延安PK井冈山
井冈山精神、延安精神是国家最主要的革命精神,不仅在引领我国取得新民主主义革命胜利,而且在建设中国特色社会主义的道路中也发挥重要的思想导向作用,以这两个城市命名的精神,足见其政治地位的重要。
中国延安干部学院、中国井冈山干部学院、中国浦东干部学院等以中国命名的三所国家级干部学院,延安、井冈山各一所,第三所还是在中国经济中心、中国改革前沿阵地的上海浦东。
三所国家干部学院为我国输送政治经济文化等各方面的人才,国家领导人前往延安和井冈山看望考察的次数也是在全国红色城市中最多的两座城市。
因此,前往延安、井冈山旅游的游客自然也在全国红色旅游城市中名列前茅。
《人民日报》有篇文章对井冈山的红色旅游这样评价道:红色旅游的“领军”者,红色旅游“执牛耳”者。接受红色教育的人首选地也是延安、井冈山!在消费者心智中,已经形成提起红色城市首先想到井冈山、延安,已形成“北延安,南井冈”的格局,这是对弈,而不是斗地主。从这个意义上讲,瑞金只有羡慕和围观的份!
2、二线三国杀:遵义百色湘潭
遵义是长征途中重要的城市,最为著名的遵义会议,挽救了党、挽救了中国红军、挽救了中国革命。遵义围绕“转折”进行深挖研究,配合娄山关、赤水河等红色景点大力宣传,成为红色旅游城市发展最快的旅游城市。
百色起义是中国共产党在广西少数民族地区实行“工农武装割据”的一次光辉实践。百色是我们西南著名的红色旅游城市,结合壮、汉、瑶、苗、彝、仡佬和回七个民族的多彩风情和秀美的自然风景,而且百色发展红色旅游时间比较早,知名度高,成为重要的红色旅游城市。
湘潭是中国革命领导人之乡,毛泽东、彭德怀、陈赓等皆是湘潭人,形成了以韶山为代表,以彭德怀纪念馆为主要组成部分的红色旅游;是湖湘文化的重要发祥地、中国红色文化的摇篮,有“小南京”、“金湘潭”的美誉,是中国优秀的旅游城市。
三座城市无论是知名度、红色历史文化和旅游收入都名列都比较高,2015年三座城市的旅游收入情况是:遵义547.09亿元,百色200亿元,湘潭245.9亿元。遵义以绝对的优势领先,但是遵义是以红色旅游为先锋其次带动其他旅游收入,据贵州市旅游局统计遵义红色旅游综合收入在147.7亿。湘潭的红色旅游资源最为丰富,韶山是伟大领袖毛泽东的故乡,吸引源源不断的游客前往湘潭旅游,感受伟人故乡的魅力。遵义作为遵义会议的所在地以及红军长征途中重要的战斗地,遵义优秀的城市定位和大力宣传,知名度和游客人数成井喷式的增长。
吃瓜群众本以为三缺一的,结果这三个城市却玩起了斗地主,瑞金再次沦为看客!
3、三线七国混战:北京、西柏坡、南京、上海、西安、重庆、武汉
由某知名旅游网发布的《2016中国红色旅游报告》中最受欢迎十大红色旅游地:北京、南京、井冈山、延安、上海、湘潭、武汉、遵义、西安、重庆,分列前十名。七雄中有六座城市位列十大最受欢迎的红色旅游地:北京、南京、上海、重庆、武汉、西安,这些都是大城市虽然游客选择这些城市作为旅游目的地不仅是红色旅游,但是这些城市拥有丰富的红色旅游景点,如北京天安门、人民大会堂、人民英雄纪念碑、雨花台烈士陵园、南京大屠杀遇难同胞纪念馆、中山陵、中共一大会址纪念馆、中共二大会址纪念馆、沙坪坝区革命纪念馆、刘伯承故居及纪念馆、八七会议会址、武昌起义门旧址馆、西安事变纪念馆、川陕革命根据地南郑纪念馆这些都属于红色旅游“爆款”。作为曾是中共中央所在地、革命圣地的西柏坡,是国家AAAAA级旅游区,在西柏坡旅游龙头的带动下,平山县2015年接待游客超过1100万人次,旅游总收入76亿元。
这七座城市仅按照红色旅游实力划分的话相当于战国后期秦国,赵国,齐国,楚国,魏国,韩国,燕国的实力排名。西柏坡都能跻身七雄,瑞金再次成为局外人!
除了上述的旅游城市外,还有黄冈、长沙、南昌、广安、会宁、嘉兴、枣庄、广州等红色旅游城市!旅游城市“百家争鸣”,在一线二线、三线都没有出现瑞金的身影,对于“共和国摇篮”的瑞金而言,这已经意味着已经没落了!
共和国摇篮的瑞金为何没落了?

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瑞金是闻名中外的红色故都、共和国摇篮、苏区时期党中央驻地、中华苏维埃共和国临时中央政府诞生地、举世著名的云石山中央红军二万五千里长征出发地、全国爱国主义和革命传统教育基地,是中国重要的红色旅游城市。2015年7月,经国家旅游局正式批复,瑞金共和国摇篮景区成为江西第七、赣州首个5A级旅游景区。2015年8月,国务院同意将瑞金市列为国家历史文化名城……
而实际情况是,一个拥有崇高地位、无数荣誉、丰富旅游资源的城市,却为什么沦落为连三线都不是的红色旅游城市呢?甚至在获得稀缺的国家级红色荣誉的时候也依然还是默默无闻而没有自己的城市品牌势能呢?
1、从百度数据看:瑞金被互联网时代所抛弃
发展红色旅游,知名度是一项非常重要的指标。
互联网时代,知名度可以从一些互联网数据中反应。同与瑞金同为县级市的井冈山,百度指数百度百科浏览数量第一,达到了300多万,甚至超过遵义、延安这两个所在省的第二大地级市的知名度,而井冈山的人口不足瑞金的三分之一,只有可怜的100万左右。
拥有“共和国摇篮”、“红色故都”“长征出发地”,何以知名度不如“革命圣地”的延安、井冈山、遵义呢?难度瑞金真的是被互联网抛弃的吗?
2、从旅游收入看:瑞金人躺在金山上睡大觉
百度相关数据知名说明知名度低,那么旅游收入则更能直击要害。
瑞金、井冈山、遵义、延安,在印象中四座城市旅游发展都还可以,至少在广大人民群众中的印象是这样的,然而真实的情况却远不是如此。
从旅游人数来看,遵义和延安远远领先,分别10倍、5倍于瑞金;
从旅游收入来看,遵义和延安亦遥遥领跑,分别25倍、9倍于瑞金;
从不太容易拉开距离的游客人均消费来看,遵义和井冈山依然高出不少,竟然3倍、2倍于瑞金。
从三大指标来看,说明遵义和延安以及遵义和延安三地旅游产业链比较丰富,游客消费更加多元化!
如果说,用一个县级市井冈山和两个地级市延安和遵义与瑞金对比有所不公平的话,那么,利用控制变量法进行同一行政级别的瑞金、井冈山、韶山三个同为县级市的比较更容易说明问题!
瑞金、井冈山、韶山三座旅游城市都是县级市,而且都是因红色而出名的城市,但实际上,同为县级市的韶山、井冈山人口却分别是瑞金的五分之一、三分之一。从这个意义上,瑞金的游客人数和旅游收入应该是远超井冈山、韶山才对,而现实情况是,人家井冈山、韶山甩出瑞金好几条街还不止,这就更值得瑞金当政者深思了。
同级城市比较中,无论是收入总额还是收入增速,瑞金远低于井冈山和韶山,而且按照这样的趋势,与瑞金的差距将越拉越大,瑞金正处于自鸣得意、不思进取的阶段。
缓慢增长在全国红色旅游快速增长大趋势中就属于退步,瑞金人民都已经痛心疾首了,可能对于中央而言瑞金犹如鸡肋!
3、从城市定位看:最大的金字招牌,赣州、瑞金两级政府舍弃!
瑞金在2015年双喜临门,成为赣南第一个国家级5A景区,江西省第四个国家历史文化名城。本因趁热打铁在接下来的旅游建设中着力围绕“共和国摇篮”的金字招牌进行宣传。“红色故都”、“共和国摇篮”城市定位是领导人赐予的,具有不可替代的权威性。不仅立即拉开了与井冈山等五个革命圣地距离,而且地位立于其他红色城市之上。
但是瑞金和赣州两级政府对此金字招牌却不屑一顾!
瑞金的城市口号“七彩瑞金”,而赣州的旅游口号是“美丽老家·幸福赣州”。对此很多人表示看到后无感,不具有唯一性、排它性、典型权威性的特征,而且不能够反应赣州的特色。谁的老家都是美的,幸福是一个抽象的词语,显然对游客没有丝毫的吸引力,更没有记忆点。
2016年9月6日至7日,国家旅游局副局长魏洪涛、全国红办常务副主任罗迪辉一行在赣州调研旅游业发展情况。魏洪涛认为,赣州历史文化底蕴深厚,旅游资源丰富,发展旅游潜力巨大、前景广阔,希望赣州发挥好优势,深挖红色文化内涵,推动红色旅游走多元融合发展道路,进一步做优旅游公共服务,为全域旅游夯实基础。在国家旅游局的领导看来赣州发展旅游业最大的金字招牌是红色资源,尤其是以瑞金、兴国为核心的红色旅游资源。而赣州和瑞金两级政府却似乎不以为然。
与此对应的是,2016年10月31日赣州市政协五届一次会议中提出:要建设一批重点旅游休闲度假区,重点建设以石城九寨温泉、上犹陡水湖、崇义阳岭等为代表的休闲旅游区;加快规划建设一批功能完备的特色小镇,开辟打造一批都市休闲游、历史文化游、温泉养生游、乡村体验游等精品旅游线路,满足各类游客的消费需求;加强对赣州全域旅游的整体包装宣传,提升赣州旅游整体形象。对于红色旅游只字未提!
赣州北部的吉安市与其一样拥有丰富的旅游资源,两市城市旅游资源高度相同,都是“红、绿、古”为主。井冈山在1990年就已经提出了红色旅游的口号,坚持“中国革命的摇篮”的定位。在2004年吉安的《吉安市旅游业发展总体规划》中,吉安市就确立了“以井带吉,吉井共生”的发展战略,优先发展井冈山,逐步带动吉安和其他县级市的发展。吉安借助井冈山的名山效应和相关政策,发展会议尤其是政务会议旅游具有其独特的优势和广阔的发展前景,一举成为江西省的明星城市。
把井冈山红色革命文化和绿色资源和便利的交通作为吉安吸引外部资源的核心,当做国家乃至全世界认识吉安的窗口。井冈山、吉安两级政府围绕始终井冈山“中国革命的摇篮”、“红色圣地”的城市定位进行包装推广。如今吉安目标依然没大变:以红色旅游和庐陵文化为特色的山水生态园林城市,打造山水城、生态城、文化名城,建设成赣中地区交通枢纽和区域中心城市。
南昌仅凭借“南昌起义”成为英雄城,遵义仅凭“遵义会议”闻名中外。遵义对“转折之城”“会议之都”的城市定位,进行大量宣传,黔渝高速路的大牌硬广告投放,宣传片的片名强调转折,媒体报道突出转折……将“转折”潜移默化注入人们思想中,形成遵义是“能够转变好带来好运”心理暗示。
有好的城市定位就别白白的浪费!
一个正确的城市定位能够让一座城市蓬勃发展,浪费一个好的城市定位,就相当于是毁了一座城市的发展!
遵义这个“饿狼”近年却缕缕创造奇迹,2015年GDP增速位列全国第一。瑞金、赣州两级政府满手的好牌却不懂的怎么出!就这样把“共和国摇篮”“红色故都”抛弃!一手好牌真是打得稀烂!
说明:虽然用遵义旅游增速体现遵义发展不免有管中窥豹的嫌疑,但是确实能够看出遵义发展有旅游发展的一臂之力!
4、城市战略看:瑞金一直在四面出击方向不坚定
瑞金10年时间4届领导班子。
从2005年开始目标是把瑞金建设成为“赣南东部中心城市”和“赣闽边际区域经济中心”。同年提出“红色、绿色、古色” 复合型旅游目标。后来新的领导班子上台提出“红色故都·七彩瑞金”的口号……然而旅游业却是一直没有得到足够的重视和建设。
口号有,但是没有实际行动。
建设区域经济中心,然而连城市的经济都没有发展起来,各项指标都没有达到,当全国经济发展良好的时期,政府目标是建设工业强市;第三产业兴起之后又改变战略要发展第二产业。经常在农业、农业、第三产业中摇摆不定,发展方向朝令夕改!
而井冈山从1990年提出“红色旅游”口号后,一直坚定这个方向,将红色旅游业作为主导产业,2010年前,旅游陶瓷、生态农业、红米酒、有机茶就围绕红色旅游开展。收入更是占据地区生产总值的一半以上,2015年旅游收入破百亿,是瑞金的4-5倍,而人口不如瑞金的三分之一!井冈山朝一个方向越走越远,将旅游业定位主要的产业。瑞金却还却多个方向摇摆不定,浪费资金和资源错过发展时机和机遇!
瑞金2012年提出“红色故都·七彩瑞金”的口号,从表面上理解为是七种产业,原来是宣传片运用借用毛主席作品里面的“赤橙黄绿蓝靛紫”诗句,查找资料报道七彩瑞金的大致内容是:围绕红色文化打造特色文化产业,经济上加快推进区域性商业贸易、交通物流、旅游集散、金融服务、教育培训、医疗卫生、文化产业等“七个中心”建设。但是这些落到实处了吗?与其各个方面提出宏伟的目标和规划,还不如一心根据实际情况抓住一个点全力打造。
遵义的苟坝村依托“苟坝会议”的红色历史故事,修建一个“水房子度假村”,度假村给游客提供了78个床位,单间价位在518元、788元不等,根据“苟坝会议”陈列馆的红色元素,推出了“匠心园”体验游。游客可以在匠心园的的园区体验以前百姓真实的生活,比如治陶匠、打铁匠、泥匠、豆腐匠、补锅匠、纸匠、鞋匠、酒匠、染匠等,这些体验全程免费;而井冈山的“红盖头”“绿披风”模式更加完善,五指峰、杜鹃山等早已是闻名遐迩的绿色生态景区,在红色思想教育培训上,井冈山更是在全国独领风骚!
瑞金拥有罗汉岩、木鱼山、这些绿色景区,随着瑞金成为江西省第四个国家历史文化名城的荣誉加身,瑞金“红”“绿”“古”旅游模式、产业延伸还有很大的发展空间!不知道瑞金是在酝酿大动作还是已经乐开了花,已经无所适从了,最起码社会各界都希望瑞金是在憋大招!
5、从城市产业:瑞金急需做减法做大做强旅游产业
根据2015年瑞金市政府年报:2015年第一产业增加值189475万元,增长3.8%;第二产业增加值409933万元,增长10.7%;第三产业增加值621836万元,增长11.2%。三次产业结构比为15.5:33.6:50.9。三次产业对经济增长的贡献率分别为5%、41%、54%。
第一产业占比大,然后对经济增长的贡献小,同时第一产业消耗劳动力多,对经济推动作用小,目前瑞金的第一产业主要有稻谷、蔬菜实用菌、油料、花生、烟叶、脐橙、猪肉、家禽、禽蛋等。瑞金市第三产业所占比例已经超过一半,然而农业比例太高,应该削减农业比例,尤其是烟叶!
2015年9月28日赣州市委、市政府“主攻工业、三年翻番”的决策部署。通过三年左右的努力,实现工业“两个翻番、三个提升、四个突破”。瑞金为响应号召举全市之力主攻工业,用三年时间力争实现工业经济总量和工业固定资产投资“两个翻番”,实现平台承载力、科技贡献率、财政贡献率“三个提升”,实现培育上市企业、龙头企业、规模企业和绿色发展“四个突破”。是否有必要?
首先瑞金市产业结构15.5:33.6:50.9优于赣州15.0:44.1:40.9整体的产业结构,举全市之力主攻工业无疑是产业结构的倒退和改变瑞金城市发展战略。
其次瑞金与2015年获得国家级5A景区和国家历史文化名城双料荣誉,将三年的发展主攻工业,这无疑是自摘5A景区和国家历史文化名城的皇冠,也辜负了国务院李克强总理的关切!
最后,瑞金的旅游业将错失“双荣誉”带来的最好发展机遇。旅游业破百亿的目标将无线延期,更不必谈成为一流的红色旅游城市,“赣闽粤区域中心”的目标何年马月才能实现,仿佛与侧供给改革已经南辕北辙了?
6、从城市营销:瑞金太缺专业化系统化包装和推广了
作为红色旅游城市,城市的包装和推广是直接面向游客,游客最直观的感受到一座城市的优缺点,目前瑞金缺乏系统的包装和科学的推广!
1)红色文化单一
瑞金对外形象是共和国摇篮,叶坪苏维埃旧址、红井这些响当当的景点以单纯的文物展览旅游为主,缺乏内在的文化价值,游客对瑞金缺乏文化精神上的感知,神圣感不如其他红色城市,五大革命圣地瑞金不包括在内!
遵义侧重强调“转折”的内涵,在转折上进行宣传强化。精神上给人们多一层含义,而不是遵义会议旧址这个建筑物的影响力。建筑物只是载体,文化精神内涵才是根本,其“转折”精神内涵在现在更是深入人心!
井冈山强调其对中国革命具有开创性的作用,成功的开端!
同样是红色文化,遵义、井冈山挖掘更深层次的文化内涵,得到国家和社会的认可。
聪明的孩子得到往往得到怜爱!
2)宣传推广力度薄弱
根据百度指数和百度百科浏览量的可知,瑞金的知名度远远低于延安、遵义、井冈山。知名度与“共和国摇篮”的瑞金名不符实,而从人群搜索的区域分布看主要是华东和华南。东北、华北西北、西南等人民都对瑞金几乎无了解,这也侧面印证了瑞金的客源组成长时间为周边省市为主。反映说明瑞金的知名度长时间都没有扩大,旅游业相对于全国而言是退步的。
新华网2016年12月12日报道“重走长征路”将长征出发地写成于都,专业媒体都不熟悉荣誉归属,何况普通人民!全国媒体聚焦报道的机会,对于旅游城市而言,绞尽脑汁都无法得到,瑞金却拱手相让!瑞金拥有金字招牌却缺乏对金字招牌的包装和系统化营销宣传,“共和国摇篮”“红色故都”只停留在人民表层的记忆里,无法进行深层次的内容联想!
作为在区位上最靠近瑞金的知名红色旅游城市,井冈山当之无愧的红色旅游城市榜样。2015年接待游客1384.46万人次,同比增长20.12%旅游收入108.06亿元,同比增长21.35%。大基数大增长,质量与数量的双重发展。井冈山在全国各区域都被搜索点击,属于高知名度的城市。
这些成就从一点一滴累计:
2011年,井冈山在美国纽约时报广场投放30的形象旅游宣传片;
国内首部红色音乐影片《红色恋歌》光碟,制做了井冈山3D旅游形象片,免费提供给各地电视商场播放;
北京、上海、广州的地铁,南昌、深圳的城市公交车投放井冈山旅游形象广告。
纪念井冈山革命根据地创建85周年、建团90周年为契机,举办井冈山红色培训高端峰会和“庆祝建团90周年”等系列活动;
……
而遵义将“转折之城”这一城市定位和理念打造深入人心后, “红色圣地·醉美遵义”成为新的口号和定位,将遵义的其他产业展现在人们眼前!就不仅是红色旅游这一块了,而是其他的特色!结合广告宣传和北京、上海、成都、深圳的推介会等各种营销推广手段,获得巨大的成功。
瑞金在宣传推广上就显得太过于“低调”了。
2015年、216年4个获得国家历史文化名城相关数据的比较来看,瑞金的网页和新闻大大少于其他三个城市!
同年瑞金获得国家级5A景区,同为江西省的宜春明月山获得国家级5A景区后,“明月山荣膺赣西第一家5A景区”的报道在各大媒体上狂轰滥炸,国庆明月山景区接待游客118.28万人次,同比增长39.84%;累计门票收入达到9758.98万元,同比增长38.45%,这仅仅是这一个景区的增长和门票收入!
不够聪明,但是会哭的孩子也是有奶吃的!难道赣州和瑞金政府信奉“人怕出名、猪怕壮”的信条吗?
3)基础设施不完善,城市形象差
基础设施建设薄弱,主要体现在城市内部交通、城市建设(接待能力)、乡镇发展、城市环境四大方面。
城市交通落后:
发展旅游业最关键的是交通,瑞金现在已经形成四周环绕——南下北上,西进东出的高速公路线;跌路方面,赣瑞龙动车已在2015年底通车运行,赣深高铁也以及批复;瑞金4C级机场也已开建。瑞金交通条件的改善,能够为瑞金的旅游也提供重要的硬件条件。
然而,机场都建了动车都通了的瑞金,市区内的公交系统却不完善:火车站通往市区的公交车破旧,叶坪、沙洲坝、云石山三个乡镇分别有苏维埃中央政府叶坪旧址群、苏维埃中央政府沙洲坝旧址群、长征第一山景点这些驰名中外的核心景区,但是却没有专门的公交线路连接,从火车站到叶坪和火车站到沙洲坝也没有相应的线路;市区通往云石山的道路也一直被群众诟病,叶坪旧址前的公路也是前几年才修建好……
作为贵州第二大城市的遵义,虽然至今都没有通高铁,在建的渝黔快铁最早也才能在2017年年底建成,但遵义市围绕遵义会议旧址开通了红色旅游公交线路2014年就已经运营。
接待能力不足:
瑞金2015年全年接待客户615万人次,旅游收入22.5亿元,平均每天1.68万人,但是按照瑞金现在拥有7000个标准接待床位,显然是远远不够的,尤其是在五一、十一旺季的时候,造成混乱拥挤的局面给游客留下严重的负面影响。2009年的井冈山就已经拥有16000张床位,旅行社12家!当年井冈山游客412万人,却实现收入29.6亿元。
乡镇间发展太不平衡:
已经荣升为国家级5A景区和国家历史文化名城的瑞金,主要景点和配套的基础设施资源都集中在与城区相邻的乡镇,如叶坪乡景区区域、沙洲坝景区区域,谢坊、瑞林、日东等乡镇就差远了,哪怕叶坪、沙洲本乡镇的其他村也存在巨大差距,“5A”和“国家历史文化名城”荣誉的扩大,游客必然会更多的了解瑞金,这时候区域建设不平衡的差距就暴露无疑,给游客留下的还是偏远贫困的负面印象。
城市环境差:
身为红色故给人影响是热情好客的,然而,热情可能更多的体现在火车站的无证经营的各类拉客的摩托车和改装三轮车司机吧!作为红色故都,这些竟然可以在火车站、市区随处可见,抛开形象问题,安全如何保证;瑞金市区目前还未建成一个公园,饭后休闲没有一个合适的地方,过夜的游客难道都去网吧或者映山红吗?瑞金人民甚至自己都不相信能够成为5A景区,在贴吧里坐等国家撤销!
作为游客,来过第一次之后,以后还会再来吗?会推荐亲戚朋友来吗?怪不得中央和省级领导来瑞金看望视察的次数不多!
光靠中央政府着急,地方政府自己不重视,是没有用的;
没有赣州和瑞金政府的品牌顶层设计,人民也会遗忘,用户更会远离;
如果还不从梦里醒来,客观的认清现状,那么瑞金就会一直没落下去!
如果想改变这样的窘境,瑞金应该怎么样做才能够跻身一线旅游城市呢?
这一刻,瑞金应该带领自己这样走向胜利!

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内忧外患,存在种种问题,瑞金需要“改革”,需要一个强有力的突破口,那就是旅游业,以红色旅游为龙头的旅游业,作为瑞金发展的先锋!
“改革”需要有节奏、有条理的进行!作为国内外知名的辅导服务了近500多家知名企业和城市的品牌服务机构,锦坤认为瑞金必须要在城市品牌上进行顶层设计,并据此进行有效的持续的“城市定位”+“产业聚焦”+“四品合一”+“超级IP”+“区域联动”+“整合营销”六大战役,才有可能带领自己这样走向胜利。
1、找到不第一即唯一的城市定位
“共和国摇篮”、“红色故都”是国家领导人根据瑞金独特的地位作出的称赞,既能体现瑞金红色城市的性质和资源优势,又能体现瑞金拥有的崇高的地位和荣誉,而且全国仅此唯一一家,别无分店,亦无分号。
瑞金城市定位的就认准“共和国摇篮·红都瑞金”这是第一也是唯一的城市定位,不仅与其他红色城市形成区隔、全国人民也认可和容易记忆联想,也容易得到人民的认可和尊崇,具有无与伦比的美誉度,简单直白便于记忆。
相比较其他五个革命圣地,“共和国摇篮”社会地位高(高于革命圣地之上)、名字独特、含义神圣、便于记忆传播、自带营销性话题足。
“共和国摇篮”能够直接联想到与国家具有密切的关系,而“红色故都”则能够与首都联系在一起,体现瑞金崇高的城市地位,始终坚持这一正确的城市定位。
2、锁定共和国摇篮金字招牌,做足做强大旅游产业
无论瑞金以后走什么样的发展道路、有什么样的目标,红色旅游业是瑞金的最大资源、招牌和优势!要锁定“共和国摇篮”的金字招牌,做大围绕红色旅游的产业,50年不动摇。
发展红色旅游业能够为瑞金的发展,提供知名度、美誉度,是招商、获得政治地位的窗口和平台。把发展旅游业写入瑞金发展纲要,成为十三五、十四五重要的内容,无论领导班子怎么变,但是瑞金旅游发展方向不要变!
瑞金旅游业做大做强后,带动本地的工业和农业的发展,同时也能够将一部分游客延伸、分流到周边会昌、石城、宁都,促进周边县的经济发展,证明瑞金能够成为区域中心能够带动区域发展!
以红色旅游文化为主,绿色旅游、历史文化为辅,围绕“红”“绿”“古”打造旅游产业链。红色旅游除了原来的文物游览,和纪念品、工艺品之外。
作为共和国摇篮的瑞金,已有52个中央和国家机关部委、38所高等院校在瑞金建立爱国主义和革命传统教育基地。每个机关部委和高校红色教育培训都必不可少,再进行宣传推广,可建立企业职工旅游教育培训。文艺演出内容不断创新优化,学习井冈山大型实景演出,增加感染力。将红色故事进行创意加工以电影、动画的形式进行呈现。围绕“共和国摇篮、红色故都、长征”打造一系列的文化产品和生活用品,如象棋、钢笔、毛笔、服饰、烟、酒。将纪念品、工艺品与瑞金的客家文化、黄金材料结合,从设计、材料等方面进行创新提高产品质量,赋予红色文化,打造品牌产品!
绿色旅游将乡村休闲旅游与登山旅游结合,在青山绿水间享受乡村旅游的趣味。客家文化与乡村文化结合,几乎每个月都节日,每个节日都有习俗和美食!在瑞金市区开辟一条小吃节,融合瑞金各个乡镇的美食,甚至是赣南美食、闽西美食!
成为国家历史文化名城后瑞金又多了一项优势,围绕这一荣誉,在文化建设、文化产业、文化创意、教育方面可以迈大步!如成立中国长征学院、中国革命文化研究学院,规划出中国革命文化运营研究中心,在九堡、壬田建立传统文化村落,并将当地古老的传统习俗进行复原和传承。
发展红色旅游的意义不仅仅是瑞金经济发展的需要,更是党和国家提高精神文明建设的需要,丰富人民精神文化生活的需要,瑞金发展红色旅游能够帮助党和国家在人民心中建立其爱国爱党的精神理念,也是党和国家大力发展红色旅游业的重要原因!
如果瑞金放弃这条道路,国家凭什么大力支持瑞金、人民凭什么选择瑞金?
正是因为瑞金有这些宝贵的财富,能够在新时代新时期发挥作用!整个赣南交通、资源都极为相似为何选择瑞金,直到现在瑞金政府和瑞金人也许都还没想清楚吧!
3、“四品合一”,让每个红游爱好者记住瑞金
瑞金城市定位“共和国摇篮·红都瑞金”。
运用锦坤独创的“四品合一”理论,将“共和国摇篮·红都瑞金”作为品牌、品类、商标、广告语,运用到各个旅游产业上,瑞金旅游宣传口号,红色旅游文化产品的商标、logo等,甚至是运用于其他品类!
对外营销推广主要目标是提高瑞金的知名度和美誉度,建立游客对瑞金的品牌忠诚度,增加游客、提高旅游收入,宜采取多种营销推广方式进行对外宣传推广。
首先,营造浓厚的红色文化氛围。作为共和国的摇篮,红色故都瑞金在红色文化氛围做的远远不够,国旗、军旗只在重要的节日才会悬挂,应该将旗帜作为城市建设的常规配置;
其次,建立有形的红色符号标识。雕塑、纪念碑难觅踪影,在瑞金市区的红都广场没有一座雕塑,在景区也很少纪念碑,红色文化氛围淡薄。为瑞金重要的红色将领和知名红军塑造雕像,不仅能够营造良好的红色文化氛围,还能加强瑞金人民的爱国主义教育。将红军在瑞金的故事、长征的故事搜集,举行新闻发布文会,发布出版。既起到了宣传推广的作用,又丰富了旅游文化内容。红军在瑞金期间,经历的大大小小的事情,将这些事情一一呈现出来,除了领导人的故事还有普通红军的生活,如红军的衣食住行这些内容更让游客着迷,红军是否和乡亲一起劳作,红军吃什么?这些也是游客乐于体验的!
瑞金的城市交通、市区环境、食宿酒店等硬件设施的完善刻不容缓,既然成了国家5A和国家历史文化名城,就应该抓住时间完善城市硬件设施,如打造红军风格住宿酒店“四方桌、高脚凳、煤油灯”等特色硬件设施。也许做不到让每一位游客流连忘返,但是能够给游客产生良好的记忆足矣!
4、重走长征路,把长征这一个关键词做成瑞金的超级IP
围绕“共和国摇篮”除了常规的宣传推广外,把“长征”打造成瑞金的超级IP。共和国是母品牌,那么长征就是子品牌。这样瑞金就具有一个、长期性、常规性的知名话题,长征与共和国摇篮绑在一起,形成联动效应!
把“长征”作为瑞金的超级IP,瑞金是长征的出发地,是长征的“母亲”,长征与瑞金联系的最紧密!但是将长征打造成瑞金的超级IP还需要更多的努力。
1)打造超级IP需要强列的视觉辨识力。
中革军委5号命令发布,中央机构于1934年10月10日撤离瑞金,把中央机构撤离瑞金作为长征的开始。强烈的视觉辨识力“5号命令文件、云石山”作为长征出发最强烈的视觉辨识。把“云石山”与“长征”同一呈现!形成看到云石山石碑就想到长征,看到红井就想到毛主席的辨识度!或者就把撤出中央政府这个场景作为长征的开始,云石山石碑为辅,两个强烈的视觉辨识强的场景呈现长征出发!两个场景画面任何一个都可以指代长征出发。关于长征的宣传就配合上这两个场景画面!推出《红军长征》电影,通过视频再一次向全国讲述那一段岁月,重点强调长征的背景和决定!
2)打造超级IP需要人民乐于关注分享的故事人物。
长征是伟大的活动,把长征的内容进行人格化,红军是长征的主体,那么把红军不怕困难、坚韧、智慧、爱国的品质表达出来,人民关注长征是关注红军的精神品质,通过普普通通的红军战士表现!红军战士也能够自带流量话题和吸粉! 通过年轻人喜欢的形式呈现长征的故事,如漫画和动画的形式,在故事情节上也更合情合理化,老故事新演绎!
3)打造超级IP需要价值性沉淀,社会价值。
长征的价值性在于革命精神的阐述,在于红军高尚的品质,对于当今的社会价值,在于宣扬爱国、爱党、不怕困难的精神,是每一个时代的主旋律!
“重走长征路”把长征打造成瑞金的超级IP,如何将长征与瑞金更紧密的联系在一起!“活动为主,宣传为辅”。 有轰动性的活动将长征与瑞金联系在一起,邀请全国老红军到瑞金来,重回“首都”,世界再次聚焦瑞金,重走长征路活动由老红军领头。
把“重走长征路”的开端是在瑞金成为常态化,瑞金更是应该成为重走长征路的发起者、筹办者、全程参与者,具有“重走长征路”的主人翁和家长意识。
给“重走长征路”活动每年设立不同的主题,如“新红军·重走长征路”——全国解放军重走长征路、“新时代·新长征”——企业家全程徒步走长征,同时为了适应时代的发展,将重走长征路进行延伸到经济长征,从瑞金出发到广州、深圳、珠海、厦门、上海,两条长征路同时进行。
4)打造超级IP营销上需要更加灵活。
瑞金与耐克(李宁)“重走长征路”活动中,推出商业合作,并且通过双方的宣传平台进行跟踪互动,倡导运动健康生活方式;
瑞金与国家环保局推出“多走走,你也可以两万五!”倡导绿色环保出行的公益活动……
赋予长征更丰富的精神内涵,长征新时代的内涵与瑞金联系的更为紧密,甚至成为瑞金专属IP.围绕长征丰富产业链,例如鞋、包、服装,运动装备,玩具、影视图书。
同样是借长征的契机,遵义已经实现的大的跨越,而瑞金却一脸茫然,不知到如何借势,遵义的成功不是偶然是经过严密的策划和宣传。希望瑞金能够把长征当成自己的”孩子”耐心培养,这样自然会反哺!
5、联动闽赣,打造红色旅游“第三极”
红色旅游资源以其特殊性和跨区域性,决定红色旅游开发必须走区域合作之路,革命根据地路线,让游客亲身体验“井冈山-瑞金”革命时期,井冈山与瑞金联动,能够更完整的展现那段革命历史。开通“瑞井”专线,“共和国摇篮”“中国革命摇篮”直接联合能够给游客最直观的感受。瑞金与井冈山资源共享,形成全国最大,具有绝对影响力的红色旅游线路。
赣南和闽西作为主要的中央苏区,拥有丰富的红色旅游景点,从游客角度出发,想了解更多关于中央苏区的故事,但是现在各个地区都各发展旅游业,对于游客而言想了解比较难。以瑞金为中心,化点成线、成面,联动赣南、闽西的中央苏区,还原中央苏区风貌,制定赣闽旅游线路、活动,以故事发展为旅游轴,制定有节奏有规划的旅游套餐!
赣南、闽西、赣中三地联动,能够最大程度的还原红色历史,为游客打造真实的红色旅游“第三极”。继续延伸长征主题路线,长征是一个伟大的工程,游客无法在一个地区深入了解长征的事迹,瑞金与主要长征经过的城市进行合作,不断丰富长征内容,互相推介,把遵义的游客“穿越”回“中央”。星星之火虽然可以燎原,但是山河一片红的情况下,抱团形成“根据地”才有更强的抗击打能力!
6、向全中国全世界营销共和国摇篮瑞金
井冈山、遵义、延安、韶山已经远远的走在前面,而且已经走出了国门走向世界,那么瑞金是否还固步自封,停留在周边省市?
成立高规格的宣传部门,统筹瑞金对内对外的营销工作,把瑞金的营销推广作为重要的工作内容。
相关营销推广包括:向瑞金人民传达政府政策发展方向,详细介绍发展旅游文化的重要性和对人民生活水平的促进作用,提高人民的热情和积极性;其次将发展旅游业的方案与人民分享,教授人民如何参与进来;最后发展成果与人民分享,做到全市人民一条心,争取做到全民营销。通过发放宣传册、开辟专门的网站、微信公众号、瑞金电视台等非官方途径;完善瑞金旅游局、瑞金人民政府等相关网站,及时更新站内新闻、提供更加便民、利民、亲民的信息服务,给予瑞金网民、全国网民良好形象。
“新旧”首都北京和瑞金两个“共和国首都”形成古今对比、诞生与发展的增加故事性和魅力,把瑞金的高度直接提升到与北京对比的高度,产生“首都北京与瑞金”的联想。
近年来,中国赴俄罗斯的游客越来越来多,主要原因是俄罗斯的革命历史,瑞金作为中国苏维埃中央政府与俄罗斯的革命城市(莫斯科、圣彼得堡)加强合作交流显得意义重大!
瑞金走出中国,走向世界,更需要在营销方法上进行创新!
1)传统的营销:酒香也怕巷子深的时代,不能等着人来了解,而是要发挥主观能动性,运用整合营销方法将瑞金推广出去,拥有金字招牌的瑞金主要问题就是知名度不够,不被全国人民认识。在广州、深圳、厦门、杭州、上海、北京等城市广场的投放“共和国摇篮—红都瑞金”的宣传广告,“国家级5A景区、国家历史文化名城、共和国摇篮”三大优势以平面广告和视频广告为主!同时在这些城市举办“共和国摇篮-红都瑞金”的旅游推介会。罗汉岩景区开放举办旅游发布会。八一建军节前夕在北京、南京、上海、广州等城市的瑞金路、红军路策划“红军敬礼”活动,同时在腾讯、网易门户网,微博进行报道。
每年十月举办瑞金全国红色文化旅游项目投融资大会,紧密围绕红色文化旅游大项目的投融资主题,政府主导、国际国内专家协助、投资商参与共同探讨、促进红色旅游地建设和开发。
运用新媒体营销方式,塑造更加接地气、亲民的形象。例如故宫淘宝一改皇帝庄严的印象,塑造成“软萌”的形象,迅速吸引大批的90后粉丝关注,根据“软萌”的性格,将周边的产品进行重新塑造,被消费者热捧!
2)公关活动:围绕苏维埃中央政府的成立、长征,举办一列的纪念日活动。举办国家历史文化名城的摄影展示,举办各类机关政府成立的纪念日!举办《红色记忆》摄影图片,邀请普利策摄影奖获得者,寻访中国红色之旅,通过他们的视角将瑞金的红色地位凸显,从不同的角度审视、发现瑞金红色旅游的魅力。
加强与各界媒体的联系,与媒体建立良好的关系,邀请全国各界媒体来瑞金为商讨瑞金如何利用三大荣誉进行宣传推广!争取申请更多的省级、中央的各类演出,通过媒体镜头展现瑞金的风貌!与文化传播公司合作拍摄一些新颖的红色题材的电影!
3)公益营销:瑞金联合教育部门举办“新时代小红军”的南、北方小学生暑假训练营!培养小朋友爱国、独立、坚强的品质!
一些重要的节日、活动、会议论坛和媒体见面会作为常规性的工作,每年定期举办,加强与各界的联系!能够帮助瑞金的有很多,但是瑞金要自己寻求帮助,朋友不在多,敞开心扉才能交更多的朋友,就看瑞金能否改变羞涩的性格!
……
装点此关山、今朝更好看。
瑞金在国家提出发展红色旅游战略的时候没有把握住机会,希望能够把握当前的发展机遇,别再继续错过,耽误新一轮发展!
八十多年前的长征从瑞金出发能够取得胜利,新时代的瑞金如果能调整城市品牌顶层设计和底层运营,也一定能够在党和国家的支持下带领自己走向更伟大的胜利。

8 y! R2 p0 V% `$ E/ a
(本文原载于“锦坤石章强”公众微信。石章强系锦坤创始人、国务院发展研究中心研究员、上海品牌专委会秘书长、上海市政府品牌专家委员。微信/微博:@锦坤石章强)

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kiss

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发表于 2017-1-11 21:08 | 显示全部楼层
逃走之地,只有虚名
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发表于 2017-1-12 00:00 来自手机 | 显示全部楼层
红色品牌太过趋向于严肃,受众多为政府单位组织或老年人寻找历史记忆,年轻人趋向于休闲、放松的旅游目的地
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kiss

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发表于 2017-1-12 00:11 | 显示全部楼层
群山之间,距离广东、山东、四川,湖北,安徽交通不便,所以要建机场,修京九,
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发表于 2017-1-12 00:14 来自手机 | 显示全部楼层
瑞金除了打造红色主题,也要重新塑造其他新形象示人,要不然成也萧何败也萧何,不要局限在红色主题里无法自拔,政府当然希望你们强化红色主题,但是你们不能完全由政府导向来走路,很多新路要自己探索,这种新路也许当地政府也不会太积极去做,只有瑞金的有识之士特别是有为人士带动瑞金多元化发展……
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发表于 2017-1-12 00:16 来自手机 | 显示全部楼层
不要让红色主题成为了自我设限的历史包袱,从更久远的历史寻找定位,从更未来的时光寻找新的定位,瑞金需要重新出发,需要刷新自己
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 楼主| 发表于 2017-1-12 10:00 | 显示全部楼层
万川油然 发表于 2017-1-12 00:14
# }+ {8 @) g$ H5 P/ g* h瑞金除了打造红色主题,也要重新塑造其他新形象示人,要不然成也萧何败也萧何,不要局限在红色主题里无法自 ...

$ M3 j! p$ t- o& f" q. y( ~  X, t4 q此文主要目的在于引起瑞金民众和政府的关注!至于如何定位形象问题,需要最后确定。不能这届政府搞A,另外一届政府搞B。 没有品牌意识的城市定位,很危险!没有持续的品牌建设更危险!个人意见。3 ^: @1 ^* B8 B
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kiss

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发表于 2017-1-12 13:29 | 显示全部楼层
楼上评论说来说去就那几句话,有没有认真看文章,井冈山是怎么做到的,遵义是怎么做到的,还有韶山!走马观花,浪费别人的好文!说不出123 ,小老百姓,不能决策,转载起来,大家看到也是贡献!
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发表于 2017-1-12 13:32 | 显示全部楼层
文章分析的都是红色城市,其他城市条件还不如瑞金,他们怎么做到的,瑞金为什么做不到,文章都写了,还在臆测!还一直自我良好,找理由开罪!领导会调任,瑞金人发展只能靠自己!
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发表于 2017-1-12 13:38 | 显示全部楼层
理逸民 发表于 2017-1-11 21:08; `) P* _4 U6 z# h
逃走之地,只有虚名
7 j& E3 ^$ s7 |$ D( O5 i, T
一直抱着这样的心态,怪不得一直没发展!国家都给5A了,还想怎样!
$ F) Z7 ?( ]/ X6 d. f9 w! B$ F6 Z
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